短視頻來了?家具行業視頻營銷如火如荼

   日期:2019-07-12     瀏覽:385    

   

??家具企業微電影制作元年——2012年

??從2012年開始,微電影可謂成為家居企業的經典營銷方式之一。在一個信息日益以碎片化方式傳播的時代,時間相對較短的微電影正受到越來越多新生代網友的青睞,一個個5-10分鐘的有關愛情、親情或搞笑、或感人的微電影,巧妙地向觀眾推廣著企業品牌,傳遞了企業價值觀。

??2012年3月28日,博洛尼投資拍攝的微電影《早餐》在新浪官方微博及專業視頻網站上亮相,半個月時間電影播放量超過千萬次。電影圍繞一對彼此生活在同一個屋檐下卻有著不同作息時間的“時空戀人”展開,劇中男女主角就算沒有時間相處,彼此也總會在廚房做好早餐提醒對方吃,小小的廚房空間彌散著濃濃的愛意,《早餐》可謂是許多“80后”夫妻的真實寫照。

??博洛尼《早餐》帶動微電影風行,帶動家居行業的微電影之風:如依諾維紳的《床上怪譚之失眠城市》、雅斯特的微電影《溫暖》、曲美家具的《Mr. Q之拍賣會》、四海家具推出的《父輩的發家奮斗史》、全友家居奧運系列微電影《奧運冷知識》。

??資深玩家:紅星美凱龍

??在家居界,要說誰微電影玩得最溜,那必須是紅星美凱龍。2012年,它推出了微電影《時間門》和《不在場證明》,以傳遞“用時間愛家”的主題理念,斬獲無數獎項,成為2012年營銷界的一匹黑馬;2013年,它推出微電影《“狠”愛你》;2017年底,它推出《愛下去,才是家》微電影,用三件不一樣的家具,三個不一樣的“家”,講述三段有關暖心的故事。除了總部制作微電影對外發布,紅星美凱龍內部也掀起了微電影制作之風,各地分店紛紛推出微電影作品。

??除了紅星美凱龍,還有一些家居企業深諳微電影之道:如慕思聯手知名導演張元,于2012年、2013年分別推出微電影《床上關系》、《一睡成名》,在文化營銷上成為行業標桿;歐派家居在2013年推出《癢婚之十年再愛你》,2014年、2015年、2017年相繼推出公益微電影《生死相依》、《關機一小時》、《啊,女神》;尚品宅配則配合新系列產品發布,相繼于2016年、2019年推出《陪伴60分鐘》、《第二代 更懂你》等微電影短片。

??家具業與微電影的天然情緣

??家具,不僅僅是冰冷的物件,而是帶有人們關于“家”的情感記憶的承載體,因此,家居企業可以源源不斷地挖掘“家”的故事,做好“家”的微電影營銷,賦予家居產品情感屬性,喚起消費者關于“家”的情感記憶。

??從已經發布的家具企業制作的微電影中,我們可以發現這些微電影大多圍繞愛情、親情,少部分圍繞公益展開,展現每一個家庭中的矛盾以及最終的相互理解及幸福,以潤物細無聲的方式啟發了觀看者的情感共鳴,進而巧妙地傳達了品牌的文化內涵,賦予產品更多的靈性。

??當前影視行業“網劇”大熱,反映出新生代消費者對于優質網絡電影的需求很大。內容優質、溫情、走心的家居業微電影營銷,將比粗暴、直接的廣告營銷更受觀眾歡迎,更能達到傳播效果。(來源: 第一家具網,作者: 葉巖)


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